中國(guó)知名輕工業(yè)企業(yè)商標(biāo)平均重復(fù)數(shù)高達(dá)42.9個(gè)，九成企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌面臨流失風(fēng)險(xiǎn)。

　　近日，中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)推進(jìn)中心發(fā)布了《2012年知名企業(yè)品牌重復(fù)率及品牌保護(hù)調(diào)查報(bào)告(輕工業(yè))》，向公眾揭示了該行業(yè)品牌建設(shè)的現(xiàn)狀。實(shí)體商標(biāo)的高重復(fù)率不僅淡化了品牌在公眾心目中的惟一性，也導(dǎo)致企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌陷入“僧多粥少”局面。

　　而企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)難度的加大，正成為阻礙我國(guó)輕工業(yè)企業(yè)成長(zhǎng)為國(guó)際化知名企業(yè)的最大障礙。

　　從此次報(bào)告的數(shù)據(jù)來(lái)看，幾乎所有的輕工業(yè)知名企業(yè)都面臨著商標(biāo)重復(fù)的問(wèn)題，商標(biāo)平均重復(fù)數(shù)達(dá)到了驚人的42.9個(gè)。單個(gè)品牌重復(fù)數(shù)最高的當(dāng)屬華潤(rùn)雪花啤酒的“雪花”，達(dá)到了驚人的244個(gè)，相當(dāng)于全國(guó)有數(shù)百家企業(yè)同時(shí)合法持有“雪花”這個(gè)品牌。

按照企業(yè)網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識(shí)注冊(cè)的慣例，他們都是“雪花”通用網(wǎng)址、無(wú)線(xiàn)網(wǎng)址和“.中國(guó)”的潛在合法注冊(cè)申請(qǐng)者。與傳統(tǒng)的實(shí)體商標(biāo)“一對(duì)多”的注冊(cè)特點(diǎn)不同，通用網(wǎng)址、無(wú)線(xiàn)網(wǎng)址和“.中國(guó)”域名這些網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識(shí)都具有惟一性、稀缺性，一經(jīng)注冊(cè)就與企業(yè)一一對(duì)應(yīng)。同樣是以“雪花”為例，這也就意味著上百家“雪花”商標(biāo)的合法擁有者，面臨著對(duì)僅有的網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識(shí)的爭(zhēng)奪。

　　據(jù)了解，通用網(wǎng)址、無(wú)線(xiàn)網(wǎng)址等企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識(shí)都奉行先到先得的注冊(cè)原則。知名企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識(shí)一旦被其他企業(yè)注冊(cè)，往往只能通過(guò)第三方仲裁機(jī)構(gòu)拿回，而且一旦注冊(cè)超過(guò)兩年，就只能通過(guò)雙方協(xié)商購(gòu)買(mǎi)來(lái)要回原本屬于自身的通用網(wǎng)址。

　　針對(duì)此次報(bào)告揭示的輕工業(yè)企業(yè)商標(biāo)重復(fù)率居高不下的問(wèn)題，中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)推進(jìn)中心認(rèn)為，知名企業(yè)應(yīng)該及時(shí)搶先保護(hù)自身的網(wǎng)絡(luò)品牌。

 

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