美國當(dāng)?shù)貢r間12月21日，新浪股價跌幅明顯，跌幅達(dá)1.37%。而在12月17日，傳出阿里巴巴入股新浪的消息后，新浪股價則大漲7.81%，創(chuàng)下11月1日以來的最大單日漲幅。

　　11月下旬，有消息稱，阿里巴巴正在與新浪接觸，洽談戰(zhàn)略投資新浪微博事宜，據(jù)悉，阿里巴巴對新浪微博的估值約為30億美元，并計劃收購新浪微博15%到20%的股份。12月15日，更多有關(guān)阿里巴巴入股新浪微博的細(xì)節(jié)被曝光，其中包括“阿里巴巴將對新浪微博的入股報價提高至1 .5倍”，以及“新浪COO杜紅將接替曹國偉擔(dān)任CEO一職”等消息。

　　截至目前，阿里巴巴和新浪對上述消息均未做出正面回應(yīng)。但《經(jīng)濟(jì)參考報》記者從多個渠道了解到，上述消息均屬“板上釘釘”。

　　市場人士認(rèn)為，阿里巴巴入股將有效改善新浪微博的財務(wù)狀況和運營狀況，但由于新浪微博的戰(zhàn)略以及盈利模式仍不明晰，造成其變現(xiàn)能力非常有限，因此未來前景仍不明朗。

新浪財報顯示，截至2012年第三季度，新浪微博用戶數(shù)已超過4億，但2012第二季度廣告營收僅為1000萬美元左右，第三季度廣告營收也不過2000萬美元。新浪C E O曹國偉此前在財報會議上介紹，從2011年初到2012年第二季度，新浪在新浪微博上的累計投入已超2 .8億美元。以上述數(shù)據(jù)計算，新浪微博的盈利能力實在“微不足道”。

　　今年以來，新浪微博的起起伏伏已經(jīng)對新浪股價造成了不小的沖擊。今年年初，新浪微博用戶出現(xiàn)爆發(fā)式增長，新浪微博也被市場看好。受此影響，新浪股價迅速攀升，3月中旬股價一度上漲至每股80.80美元，創(chuàng)下52周股價新高。但由于新浪微博缺少變現(xiàn)途徑，以及變現(xiàn)能力遭到市場質(zhì)疑，隨后新浪股價一路下跌，12月初股價一度達(dá)到52周新低的每股41.14美元，跌幅接近50%，使得新浪市值大幅縮水近30億美元。

　　從目前新浪微博的商業(yè)模式來看，新浪設(shè)想的變現(xiàn)途徑包括：互動精準(zhǔn)廣告、社交游戲、實時搜索、無線增值服務(wù)、電子商務(wù)平臺以及數(shù)字內(nèi)容收費等。但是從新浪公布的數(shù)據(jù)看，目前新浪微博流量變現(xiàn)方式仍然是廣告，其他途徑的變現(xiàn)能力十分有限。而即便是能夠帶來收入的廣告，其變現(xiàn)能力同樣無法令人滿意。

　　一位新浪微博廣告產(chǎn)業(yè)鏈體系的合作伙伴說，新浪本計劃通過數(shù)據(jù)挖掘、廣告展示等方式向大客戶收費。但實際上，微博目前尚不是大客戶的主要推廣投放路徑，而中小客戶又難以承受新浪微博高昂的費用，因此變現(xiàn)能力十分尷尬。

　　“今年以來，新浪對微博進(jìn)行多輪改版，也嘗試增加了游戲、社交等功能。但新浪微博原本清晰的媒體屬性，也在連番改動中，變得越來越像社交網(wǎng)站，甚至‘QQ空間’了。”上述新浪微博合作伙伴認(rèn)為，這在一定程度上反映出新浪微博目前缺少明確的戰(zhàn)略定位。 

 

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