一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷網(wǎng)站的策劃
（一）無自有網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略
１．無自有網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概念
無自有網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是在沒有建立自己網(wǎng)站的條件下，充分利用互聯(lián)網(wǎng)資源，開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)。開展無自有網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，最基本的條件是必須與互聯(lián)網(wǎng)連接。
一個(gè)技術(shù)水平較低、規(guī)模較小、實(shí)力較弱、對(duì)互聯(lián)網(wǎng)缺乏深入認(rèn)識(shí)與投資信心的企業(yè)借助現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)資源，或與其他網(wǎng)站合作，開展無自有網(wǎng)站的營(yíng)銷活動(dòng)，不失為一種穩(wěn)妥的經(jīng)營(yíng)之道。通過對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的作用、優(yōu)勢(shì)的逐步深入了解，企業(yè)才可能逐步走上建立自己網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之路。對(duì)于大多數(shù)傳統(tǒng)企業(yè)來說，經(jīng)歷這個(gè)階段還是有必要的。但是，無自有網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的功能是有限的，好比企業(yè)在一座電子商廈中租用了一個(gè)門面，優(yōu)點(diǎn)是有人給你提供物業(yè)管理服務(wù)，簡(jiǎn)便易行，缺點(diǎn)是企業(yè)所能開展的營(yíng)銷活動(dòng)受所提供服務(wù)功能的限制，而且也不利于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展和建立企業(yè)自己獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)品牌和形象。
２．無自有網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式
（１）免費(fèi)發(fā)布供求信息。在互聯(lián)網(wǎng)上，有許多網(wǎng)站可以免費(fèi)為企業(yè)發(fā)布供求信息提供平臺(tái)，企業(yè)通過這些網(wǎng)站可以在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布自己企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的信息，這是一種比較經(jīng)濟(jì)的宣傳方式。例如，在阿里巴巴網(wǎng)上貿(mào)易市場(chǎng)（ｗｗｗ．ａｌｉｂａｂａ．ｃｏｍ）上可以發(fā)布自己產(chǎn)品或服務(wù)的有關(guān)信息。
（２）查詢有關(guān)供求信息。企業(yè)可以根據(jù)自己的需要，通過互聯(lián)網(wǎng)查詢所需要的信息。企業(yè)營(yíng)銷決策的依據(jù)是信息，通過互聯(lián)網(wǎng)，企業(yè)可以查詢、下載一些信息資料，以分析市場(chǎng)需求發(fā)展變化的趨勢(shì)，作為自己決策的依據(jù)。
（３）申請(qǐng)使用企業(yè)電子郵箱。利用互聯(lián)網(wǎng)上的信息查詢，企業(yè)可以發(fā)現(xiàn)潛在用戶的有關(guān)信息，然后，有針對(duì)性地用電子郵件向潛在用戶發(fā)送信息以創(chuàng)造交換機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的目的。
（４）網(wǎng)上拍賣。網(wǎng)上拍賣是
電子商務(wù)領(lǐng)域比較成功的一種商業(yè)模式，國(guó)內(nèi)已經(jīng)有多家網(wǎng)站采取網(wǎng)上拍賣的經(jīng)營(yíng)模式，如雅寶、易趣、淘寶、一拍網(wǎng)等。這種方式簡(jiǎn)便易行，按照提示，在網(wǎng)站進(jìn)行注冊(cè)，然后就可以發(fā)布自己買賣產(chǎn)品的信息了。
（５）加入專業(yè)信息網(wǎng)站。互聯(lián)網(wǎng)上的一些專業(yè)網(wǎng)站還可以提供更多的服務(wù)。例如，有些網(wǎng)站可以為用戶提供固定的網(wǎng)址（一般不提供獨(dú)立的域名），用戶還可以制作簡(jiǎn)單的網(wǎng)頁(yè)。專業(yè)分類的信息網(wǎng)的吸引力在于為客戶查詢供應(yīng)商信息提供了較大的方便，因此加入這種專業(yè)信息網(wǎng)，將更有助于使?jié)撛诳蛻敉ㄟ^網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)企業(yè)的信息。
（６）加入行業(yè)信息網(wǎng)站。行業(yè)信息網(wǎng)是一個(gè)行業(yè)的門戶網(wǎng)站，它匯集了某一行業(yè)的信息資源，為供應(yīng)商和客戶了解該行業(yè)信息提供了很大方便。如果企業(yè)所屬的行業(yè)已經(jīng)建立了這樣的專業(yè)信息網(wǎng)，加入該行業(yè)信息網(wǎng)是很有必要的，即便已經(jīng)建立了自己的網(wǎng)站，也有必要加入本企業(yè)所屬的行業(yè)
信息網(wǎng)。
（７）租用第三方網(wǎng)站頁(yè)面。在互聯(lián)網(wǎng)上，有一些由買賣雙方之外的第三方投資建立的網(wǎng)上商城、網(wǎng)上購(gòu)物中心、網(wǎng)上商業(yè)街等網(wǎng)站。投資者通過招商的形式吸引中小企業(yè)人租“柜臺(tái)”或“攤位”，統(tǒng)一進(jìn)行物業(yè)管理。對(duì)于中小企業(yè)，開展無自有網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就可以通過這種形式，在一個(gè)別人已經(jīng)建設(shè)好的網(wǎng)上商場(chǎng)或交易市場(chǎng)里租用一定的網(wǎng)頁(yè)空間來展示和銷售自己的產(chǎn)品。
（８）選擇網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷商推廣銷售企業(yè)產(chǎn)品。企業(yè)沒有自己的營(yíng)銷網(wǎng)站，也可以通過一些網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)拓展能力極強(qiáng)的網(wǎng)上商店經(jīng)銷或代理自己的產(chǎn)品，也可以逐步樹立自己產(chǎn)品在
