公元2011年8月18日，CCTV繼續(xù)在二套節(jié)目中抨擊百度，至今已經(jīng)連續(xù)四天了，但是節(jié)目的內(nèi)容卻越讓人看越不是味道。從今年央視曝光淘寶假貨、新浪微博平臺(tái)虛假信息，再到對(duì)百度下手，這種有目的有策略的報(bào)道背后的動(dòng)機(jī)不得不讓人猜疑。

　　谷歌退出中國的后遺癥

　　CCTV指控百度的問題，的確大部分都是存在的，但是中國搜索市場(chǎng)的問題，根本就不是搞一兩次活動(dòng)，曝光一兩個(gè)負(fù)面就可以解決的，而是制度上的問題，當(dāng)年谷歌搜索引擎那么好用，為什么央視要炮制“高也事件”以及“兒子事件”，無端將谷歌趕走，人為造成百度現(xiàn)在的壟斷局面，這是谷歌退出中國后的必然結(jié)果，解決問題的關(guān)鍵還是制度。CCTV少瞎攪合，讓谷歌和百度自由充分競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)這個(gè)看不見的手會(huì)自動(dòng)解決這些問題，網(wǎng)民會(huì)選擇體驗(yàn)最好的搜索引擎，那些搜索體驗(yàn)不好的產(chǎn)品會(huì)被市場(chǎng)淘汰。

　　而CCTV在節(jié)目中，全盤否定搜索引擎的關(guān)鍵字廣告商業(yè)模式，其采訪的“專家”不是建議通過法律禁止競(jìng)價(jià)排名，就是要求網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商審查所有的發(fā)布信息。在他們眼里，這些民辦網(wǎng)絡(luò)公司本身就是公益組織，他們必須免費(fèi)提供優(yōu)質(zhì)、準(zhǔn)確的搜索服務(wù)給網(wǎng)民，并且不能有任何商業(yè)盈利，可能這些“專家”相信這是可行的，反正我是不信。

　　關(guān)鍵字廣告的商業(yè)模式

　　百度的推廣鏈接，和Google所使用的關(guān)鍵字廣告（AdWords），都是一種成功的商業(yè)模式。傳統(tǒng)上企業(yè)發(fā)布和刊登廣告是件挺麻煩的事情，因?yàn)楹茈y讓需要這些產(chǎn)品的末端消費(fèi)者看到相關(guān)的廣告，通過電視、報(bào)紙、雜志這樣的媒體發(fā)布廣告，面對(duì)的是所有用戶，傳播效果稍縱即逝，信息的儲(chǔ)存性差，記錄不便也難以查詢，同時(shí)廣告成本非常高。

　　然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，搜索引擎成為一個(gè)普遍的工具，關(guān)鍵字廣告也就成為非常普遍而有效的網(wǎng)絡(luò)推廣方式。

　　關(guān)鍵字廣告的基本模式是：當(dāng)用戶使用某一關(guān)鍵字在搜索引擎中進(jìn)行搜索時(shí)，在出現(xiàn)的搜索結(jié)果頁面會(huì)出現(xiàn)和該關(guān)鍵字相關(guān)的文本廣告鏈接，以“廣告”或“推廣鏈接”顯示，以區(qū)別于自然搜索結(jié)果。用戶點(diǎn)擊廣告鏈接，進(jìn)入廣告客戶的網(wǎng)站，廣告客戶就為此付費(fèi)。

　　關(guān)鍵字競(jìng)價(jià)廣告也為搜索引擎帶來源源不斷的收入，解決了搜索引擎的商業(yè)模式問題。讓搜索引擎公司能夠得到足夠的收入，有能力為用戶提供快速而優(yōu)質(zhì)的搜索服務(wù)。和傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告相比，關(guān)鍵詞廣告具有多方面獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，如：1）廣告定位性強(qiáng)，用戶主動(dòng)檢索某一關(guān)鍵詞的情況下才出現(xiàn)的相關(guān)的廣告，2）按點(diǎn)擊效果付費(fèi)，廣告被點(diǎn)擊才付費(fèi)，不點(diǎn)擊不付費(fèi)；3）價(jià)格相對(duì)低廉，按點(diǎn)擊付費(fèi)（CPC）價(jià)格相當(dāng)?shù)土▊€(gè)別熱門關(guān)鍵詞除外），使得網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用大大降低。

　　當(dāng)然，關(guān)鍵字廣告的發(fā)展還存在很多問題，包括惡意點(diǎn)擊加大廣告成本、無效點(diǎn)擊、點(diǎn)擊率低等等，都需要在發(fā)展過程中慢慢解決，但是如果像CCTV這樣，僅僅因?yàn)殛P(guān)鍵字廣告存在的一點(diǎn)問題，就全盤否定搜索引擎的商業(yè)模式，那么CCTV對(duì)中國的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用就不是推動(dòng)，而是阻礙。

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