對于燒錢成習慣的電商而言，價格戰早已不是什么新鮮玩意，但如此“慘烈”的一場價格戰卻是第一次出現。昨日，京東商城CEO劉強東率先“發招”，蘇寧易購執行副總裁李斌隨后也是針鋒相對，引來騰訊旗下的易迅網、當當、國美等企業主動“應戰”，這場“史上最慘烈電商價格戰”將在今日上午9點正式打響。對此，網友們也顯得非常興奮，紛紛在微博上討論自己的家電采購計劃，希望能借此機會買到便宜貨。

　　掐架 京東蘇寧掀起電商價格戰

　　京東“發招”

　　宣布大家電三年內零毛利

　　昨日上午10點21分，劉強東在微博上表示，“京東大家電三年內零毛利”，并且旗幟鮮明地表示，京東所有大家電保證比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上。不僅如此，劉強東還表示，將在全國招收5000名價格情報員，如果消費者發現京東上的大家電價格比國美、蘇寧連鎖店便宜不足10%，可以向價格情報員現場反饋，京東將立即降價。

　　劉強東同時表示，京東商城還將進一步優化物流配送方案，在8月底之前，包括成都在內的全國20個城市實現“211限時達”服務，即只要上午11點前下單，當日下午送達；夜里11點前下單，第二天上午送達。

　　宣布大家電零毛利、物流配送大幅優化，劉強東這一微博發布之后，立即引發了軒然大波。對于京東這種價格戰方式，業內褒貶各異，消費者拍手叫好的同時，包括易凱資本CEO王冉在內的不少業內人士也對于這樣的競爭是否合理提出了質疑。而就在劉強東微博發布之后，立即對昨日國美和蘇寧的股價造成了影響，昨日，兩家公司的股價雙雙下挫。

　　蘇寧“反擊”

　　將啟動史上最強力度促銷

　　然而，昨日的電商大戰真正的高潮在昨日下午4點左右來臨。昨日下午4點08分，蘇寧易購執行副總裁李斌在微博上對劉強東進行“反擊”，他說“蘇寧易購包括家電在內的所有產品價格必然低于京東，任何網友發現蘇寧易購價格高于京東，我們都會即時調價，并給予已經購買反饋者兩倍差價賠付。”李斌還正式宣布，從今日9點開始，蘇寧易購將啟動史上最強力度的促銷。

　　對此，劉強東給予了回應，他再次發布微博稱“從明天上午九點開始，京東商城所有大家電價格都比蘇寧線上線下便宜！”不僅如此，劉強東更是首次宣布將“無底線”促銷，“如果蘇寧敢賣1元，那京東的價格一定是0元！”

　　面對京東的頻繁發招，蘇寧最終將如何應對？昨日傍晚7時許，蘇寧易購向本報記者表示：“價格競爭是市場競爭的永恒主題，保持價格優勢是我們對消費者最基本的承諾。持續性的價格優勢取決于采購規模、供應鏈效率、運營成本、資金實力等多重因素。正是基于上述方面的綜合優勢，蘇寧易購在保持合理利潤的同時，仍然可以確保絕對價格優勢，這才是商業規律的真正體現。”有消息稱，蘇寧將投入極大資源來打這一場硬仗，對京東的挑戰他們將見招拆招。

　　混戰 各路商家都開始參與其中

　　易迅當當：各大商品參戰

　　據了解，此次京東商城之所以率先挑起價格戰，原因極有可能是因為蘇寧前日公布的一份融資計劃。前日，剛剛完成55億增發的蘇寧，宣布將發行不超過80億元的公司債，這筆錢將被用來發展蘇寧的電子商務平臺——蘇寧易購，這樣的計劃或許讓京東感到了威脅。

　　不過，電商行業的老對手們也絕不愿意坐視京東和蘇寧獨占風頭，紛紛加入這場電商價格戰。昨日下午5點24分，當當網CEO李國慶在微博上表示，“當當網手機，電腦和小家電等以及當當網國美在線大家電旗艦店全品種迎戰！歡迎顧客貨比三家！”不僅如此，昨日騰訊旗下的易迅網也不甘示弱，公開表示，從9月開始，易迅網將掀起下半年的大規模整體促銷，屆時易迅不僅大家電要比京東便宜，3C產品也要比京東便宜。

　　國美：全線商品比京東低5%

　　針對京東商城宣布大家電三年零毛利一事，國美副總裁何陽青回應稱，國美從8月15日9點開始，國美電器網上商城全線商品價格將比京東商城低5%。

　　何陽青說，國美26年來一路拼搏走到現在，不回避任何形式的價格戰。從8月15日9點開始，國美電器網上商城全線商品價格將比京東商城低5%，并且從17日開始，為方便不同消費群體購買，國美1700多家門店將保持線上線下一個價。

　　小米手機：手機直降700元

　　小米公司董事長CEO雷軍于昨日晚間也宣布，小米手機也將加入8月15日9點開始的電商促銷大戰。原價1999元的小米手機屆時將直接降價700元，以1299元的價格銷售。雷軍說：“今夜，我也莫名其妙的興奮。最后下定決心，為了迎接新一代小米手機發布，明早九點，小米一代手機直接降價到 1299元。過去兩周在小米網上購買的用戶，返700元的現金券。”

　　看法

　　網友：坐等“0元家電”出現

　　至此，這場電商大戰尚未開打就已經賺足了網友的眼球，兩家公司的“大佬”都承諾會比對方價格低，那么最終誰會食言？價格是否真的會降到0元甚至倒賠？又或者這只是兩人之間一次有默契的炒作？不少人都表示會密切關注這場價格戰的情況，“明天9點我一定不會遲到！”一位網友說。

　　而對于這次“無底線”降價，到底該如何收場？網友們也是拭目以待。而昨日在微博上更是掀起了一股“買家電”風潮，不少網友抓緊梳理自己家里需要購買或升級換代的家電產品，準備趁價格戰買到便宜家電商品。“倒貼錢我就不想了，明天早上9點，坐等0元家電的出現。”

　　業內人士：惡性競爭難以持續

　　一位專注于家電零售行業研究的資深人士分析，網上商城雖然在近兩年贏得了市場的飛速發展，但短時間內要取代傳統家電賣場是不可能的，更不代表傳統家電賣場這樣的實體店會示弱。該人士認為，在家電零售業利潤越來越薄的今天，這種打法純屬惡性競爭。他認為，京東的目的極有可能想形成“一股獨大”，最終以龐大銷售規模來爭取廠家資源。此輪京東會否勝出？該人士認為，蘇寧易購有蘇寧強大的實體門店資源作后盾，同樣，蘇寧可能也會在實體門店與易購進行呼應。京東此舉同時向國美、蘇寧兩家叫板，不僅蘇寧、國美不會善罷甘休，從國美目前秘而不宣就可見端倪，同時，無論是蘇寧、國美，還是京東，此翻“戰役”都需要得到家電廠商的支持，家電廠家們很難選擇單獨支持哪一方的。

　　另外，京東號稱不要利潤甚至不惜成本地發起這場戰爭，是不是真的可以無止境地投入血本？消費者是不是能夠接受所有家電產品都在網上購買？兩者如果缺一，這場惡性競爭都不可能持續下去。

---